瓷博会上创新彩瓷 吸引了众多游客
走向国际的文创街区—陶溪川
本届瓷博会先进陶瓷展区
盛装迎盛会
瓷博会上国外艺术家吸引了许多宾客
往届瓷博会游人如织
古窑民俗博览区举办 龙缸窑开窑仪式
春秋大集盛况
高岭·中国村大唐茶市表演现场
昌江潮涌，盛会登场。10月18日至24日，2021中国景德镇国际陶瓷博览会（以下简称“瓷博会”）如约而至，景德镇再迎八方宾朋，共览瓷业盛景。作为一个国家级、国际化的专业品牌博览会，第十八届瓷博会将汇聚当今陶瓷领域的最新科技、最新创意、最具特色的产品前来展示、交流和贸易，同时还将通过线上线下联合运营让人们在云上参展，让全球陶瓷产商在云端握手。一场以瓷为媒、文化搭台、产业唱戏的陶瓷盛会正向世界彰显千年古镇与各方共享机遇的格局和胸怀，展现新时代中国特色社会主义现代化国际瓷都勇担当、敢作为的新风貌。
不断“进阶”的瓷博会
自2004年以来，由商务部、中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会和江西省人民政府共同主办的中国景德镇国际陶瓷博览会已经成功举办十七届，逐步发展成为我国陶瓷领域内集展示贸易、文化交流和贸易投资于一体的国家级、国际化最佳平台。特别是近五年来，开放创新的瓷博会让每一位参与者每一年都能感受到不一样的新意和惊喜。
2016年，瓷博会围绕信息发布、成果孵化、贸易成交和促进文化交流等相关内容，策划、安排了20多项配套活动。其中，重点峰会包括“第二届中国陶瓷电商峰会”“景德镇与‘一带一路’国际学术研讨会”等，把“互联网+陶瓷产业”作为主题，为中国陶瓷电子商务聚集发展、抱团发展和特色发展搭建中国陶瓷产区之间交流合作平台。
2017年瓷博会举行期间，有近千家国内外品牌陶瓷企业和3000余名中外客商到会进行展示贸易，境外参展商邀请了来自德国、荷兰、英国、俄罗斯、土耳其、美国、日本、韩国，以及我国港台地区的23家企业参展，展会无论规格、规模、品位都胜过往届，体现了世界陶瓷的发展潮流和水平。
2018年，瓷博会展馆布局主题突出，注重信息化、高科技、整体性的展示理念。大亮点莫过于引进的由猎豹移动公司生产研发的智能机器人讲解服务，当时这在全国乃至世界范围内的陶瓷专业展会服务中尚属首例，突出体现了此次瓷博会人性化、标准化和高科技特色的规范服务理念。
2019年，瓷博会充分利用声、光、电等现代信息技术，通过采集瓷博会参展企业，以及新中国成立70年以来景德镇生产的国礼用瓷图片、文字和影像等，对参展企业和国礼用瓷进行立体式、全方位的展示，有力地提升了瓷博会数字化展示水平。
2020年，瓷博会首次采用线上线下相结合的方式，通过与天猫电商平台合作，打造“云瓷博会”，展馆内搭建一个800平方米的官方直播基地，助推参展商开展线上销售渠道。同时，还开设“主播带您逛瓷博”专题栏目，由多名行业知名主播在展会现场，与参展商直接交流互动；开设“匠人匠心”专题栏目，邀请陶瓷匠人、陶瓷非遗传承人在直播间讲述和分享陶瓷品牌的发展历程，对企业产品进行文化赋能。
细数对历届瓷博会参与者的采访，“升级”“新意”“前沿”等关键词几乎每一年都会重复出现，可以毫不夸张地说，历届瓷博会的可喜变化和不断创新，已经成为景德镇城市发展品牌形象的一个缩影，它们用一个个鲜活的事例告诉大家：一个全新的景德镇正走向世界。
办一场“高新炫”的陶瓷嘉年华
“十一假后看瓷博”，这是景德镇陶瓷从业者赵金亮在朋友圈里写的一句话。他告诉笔者，瓷博会已经成为陶瓷艺术家、从业者们了解陶瓷艺术、产业发展方向大会，每一次参加都会感觉不虚此行。“瓷博会打开了我们的眼界，让我认识了很多五湖四海的朋友们，而且现在很多央媒省媒都在关注今年瓷博会的点点滴滴，让我们感觉瓷博会越办越好了。”
据了解，第十八届瓷博会的活动安排无论是表现形式，还是实际内容方面，都力求体现了“更高、更新、更炫”的主题。为此，本届瓷博会专门策划了“一会、两展、两发布、十大活动”等主要及配套活动。“一会”就是打造永不落幕的瓷博会，引领陶瓷文化产业链提升与发展。“两展”指的是紧扣时代主题办好两场展览：一场是庆祝中国共产党成立100周年陶瓷作品展；一场是国家试验区建设成果展。“两发布”即景德镇城市礼物发布，这是首次面向全球海选出代表景德镇城市文化和城市形象的礼物，包括一份伴手礼、一个精品景区、一场文化大戏，开幕当天还将举办景德镇陶瓷官方旗舰店发布会。“十大活动”主要是聚焦投资贸易、交流交易的专场活动，包括云上瓷博会、产业招商推介会、陶瓷专场拍卖会、商企供需对接会、瓷博会走进日本线上精品展、陶瓷艺术作品展、书画展、陶瓷原创艺术大赛、陶瓷知识产权保护论坛、王者之器——明代藩王用瓷特展等十大专题活动。
值得一提的是，本届瓷博会展览展示面积近3万平方米，较去年增加了1万平方米，规模已恢复到疫情前。按照“更高、更新、更炫”的要求，本届瓷博会邀请了专业团队针对现场氛围进行了高标准设计，在充分结合陶瓷专业展会特色的基础上，进一步凸显瓷博会国家级、国际化层次和规格。在众人关心的疫情防控方面，本届瓷博会也严格制订了《2021中国景德镇国际陶瓷博览会疫情防控工作方案暨应急处置预案》，确保防控要求严格到位、防控机制严密到位、防控举措严实到位。
此外，本届瓷博会还将借力全省旅发大会的“三宴(瓷、茶、村)、十景、两场演艺”成果,以及三宝艺术节、昌南里音乐节、陶阳里旅游节、瓷茶艺术节、艺术在浮梁、陶溪川春秋大集、景德镇记忆风情演艺等系列促进商贸、文旅融入发展的精彩配套活动，把瓷博会办成“高新炫”的陶瓷嘉年华，力争让与会者能有耳目一新的体验。一场可品味、可对话、可触摸、可体验的“高新炫”陶瓷嘉年华就在眼前。
勇拓对外交流新局面
站在中国共产党成立一百周年和“十四五”开局之年的新起点，承载着习近平总书记“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的殷殷嘱托，景德镇直面“要建设一个什么样的景德镇，怎样建设好景德镇”的时代命题，在全面建设社会主义现代化国家的新征程上阔步前行。
在9月24日中国共产党景德镇市第十二次代表大会上，景德镇吹响了全力实施“五新”战略行动的奋进号角。“五新”指的是新型人文城市新范例、特色产业发展新高地、全域融合发展新格局、共同富裕实践新范本、对外文化交流新平台。而本届瓷博会正是景德镇实施“五新”战略行动打造对外文化交流新平台的生动实践。
除了大力发展陶瓷会展经济，打造“全天不下线、全年不落幕”的瓷博会。景德镇未来五年在对外交流、交易合作方面做了具体规划。据介绍，景德镇将充分发挥与72个国家180多个城市建立友好关系的优势，用好“世界手工艺与民间艺术之都”、联合国海陆丝绸之路城市联盟等平台，大力推动陶瓷文化“走出去”，广泛开展国际交流展示、国际合作办学、国际研学游学，积极参与感知中国、中国文化走出去、今日中国等外事外交文化活动。高标准建设国家文化出口基地，全力创建“东亚文化之都”，让世界通过景德镇这个窗口更加真实、立体、全面地了解江西，了解中国，打造对外文化交流新平台。加快建设国际陶瓷博览交易中心，积极发展陶瓷跨境电商，搭建集产品发布、评估鉴定、交易结算等功能为一体的国际陶瓷博览运营平台，形成线下园区生产、线上全球供货的陶瓷产品贸易格局。
促进文旅融合品牌发展是景德镇加强对外交流的又一有力抓手。景德镇将充分发挥独特的文化旅游资源优势，推动陶瓷、文化、旅游“三位一体”，生产、生活、生态“三生融合”，艺术化、时尚化、景区化“三化驱动”，开展文化大挖掘、促进文旅大融合、塑造地域大特色、创建统一大品牌，壮大陶瓷旅游经济，构建以陶瓷文化为核心要素的全域旅游新格局。重点实施好“国际瓷都·优质旅游”文旅融合计划，提升一批旅游基础设施、培养一批旅游专业人才、推进一批重大旅游项目、打造一批精品旅游线路、创建一批旅游景区品牌、培育一批旅游新业态、引进一批知名旅行社，大力完善文旅产业链，高品质建设国家文化和旅游消费试点城市，唱响“国际瓷都”旅游品牌，打造世界著名陶瓷文化旅游目的地。
蓝图已然绘就，奋斗正当其时。小写的“china”瓷器，诉说着大写的“CHINA”故事。未来的景德镇，将以新时代中国特色社会主义现代化国际瓷都的新风貌，续写新时代景德镇发展的新辉煌。
2021中国景德镇国际陶瓷博览会重点活动推荐
林 立 余 辉/文 （本版图片由景德镇市委宣传部提供）
